即把2個質或者量反差很大的元素放在一起，使人感覺主體鮮明突出，整體又活躍而統一，比如大?。瘮盗浚剩螤畹膶Ρ取?/p>

Banner舉例：紅色模特部分面積比較大，無論是色彩還是面積優勢，都使得它在檸檬黃背景上特別突出。

對稱：

假設在一個圖形中間畫一條垂直或水平線后，畫面的左右或上下2邊是可以完全重合的，則我們稱之為對。

Banner舉例：典型的對稱構圖咯，Bra就是一個對稱的形狀。

畫面平衡：

即元素與元素之間，元素與整體之間的大小／形狀／數量／色彩／材質等的分布與視覺上的平衡。

Banner舉例：左右兩邊色彩面積上是平衡的，但是數量和形狀上的略微差異，使得畫面不那么單調。

視覺重心：

通過對畫面中元素的數量／顏色／位置／大?。馁|等進行處理，畫面中所出現的視覺焦點。

Banner舉例：模擬撕紙效果形成的破洞，有一種視覺聚焦的效果。

節奏韻律：畫面中的一種或多種元素按一定的規律排列，會產生音樂一般的旋律感。

Banner舉例：鞋子擺放姿勢不一樣，產生了一種動律感，使畫面不單調不呆板。

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重點（高潮部分）來了?。。。?！

以上講了這么多知識點，那么結合這些知識點，我總結繪制了一些比較實用的Banner拍版

樣式，如下圖所示：

<點圖片看大圖>

以上呢，我就先總結這么多，其實所有的Banner版式都是大同小異的，因為我們前面提到，Banner是由文案／模特或商品／背景／點綴物組成的，而所有這些元素就相當于我們平面構成里的點線面，當我們改變這些元素的角度／距離／大?。瘮盗浚瘶邮剑伾?，新的版式也就產生了，所以，大家不妨也試試看哦。

四、平面構成之于電商Banner圖的意義是什么？

Banner中的所有元素其實都相當于平面構成里的點或線或面，而所有元素所組成的Banner畫面其實又是一種情緒和信息的表達，所以我們可以從下面4個方面去理解這個問題：

（1）從活動主題的角度：

（2）從信息層級的角度：

（3）從品牌調性的角度

（4）從視覺美感的角度：

（1）從活動主題的角度：

當我們拿到一個設計需求的時候，都會需要確定他的設計風格，而這個風格怎么來確定呢？就是要明白他的定位以及服務的人群是誰，了解他們的興趣愛好，同時我們腦袋里會出現下面這幾個關鍵詞：熱鬧促銷／年輕活力／高冷大牌／時尚個性／規矩保守等。

我們先看幾個Banner實例：

低價熱鬧促銷：畫面中會有有比較多的點綴物，也喜歡用大面積的暖色，其目的就是為了營造熱鬧的氛圍，給人熱情有親和力的感覺，板式以上下或者居中排版的方式多點，這種方式的視覺也更聚焦一些。

所以熱鬧促銷的頁面可以考慮下面這些排版樣式：

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年輕活力：這種主題的Banner設計其實跟熱鬧促銷的方法類似，只是說，這種畫面里的點綴元素或者模特樣式需要表現得顯得更加俏皮活力一些，色彩上也會比較艷麗或明亮，營造一種青春活力的感覺，排版方式其實沒有什么特別的限制，發揮空間非常大。

所以年輕活力的頁面可以考慮下面這些排版樣式：

<點圖片看大圖>

高冷大牌：這種主題的Banner設計重在體現一種一般人買不起，買了之后會顯得自己特別有優越感的印象，那么畫面中就需要多留白，善用一些簡潔的或有棱角的圖形設計，切忌用一些比較卡哇伊或太柔美復雜的線條，同時，商品或模特的品質要高，總而言之就是給人一種很貴很高端的感覺（窮人買不起，有錢人買了有面子），這個跟低價熱鬧促銷是相反的。

所以高冷大牌的頁面可以考慮下面這些排版樣式：

<點圖片看大圖>

（2）從信息層級的角度：

當我們在做一個banner的時候，如果沒有特別的要求，其實我們是有很多個方向選擇的，首先問下自己你是想要突出什么信息呢？是突出商品呢？還是突出文字呢？還是突出整體的氛圍呢？還是強調整體的協調感呢？還是說強調品牌呢？

一般來說，一個好的Banner首先是要保證信息傳達準確，然后再需要保證畫面的協調感和氛圍的。

那么我先給大家看幾個案例舉例：

強調品牌（模特也屬于品牌的一部分）

強調商品以及SALE

強調整體的氛圍（商品融入在氛圍當中了）

強調SALE

比如大家可以看到我之前給大家總結的版式，基本上文案信息都是比較突出的，其次商品突出或者強調整體氛圍：

<點圖片看大圖>

（3）從品牌調性的角度

關于品牌這塊，可能是很多小商家目前不太重視，也覺得自己用不上的，但是各大電商平臺還有一些比較大的電商品牌都已經有這種品牌意識了，所以不管你是在哪種團隊里，不防也都了解一下。

我們可以從這幾個方面去看待品牌這個問題：風格延續／品牌統一／風格突破。

品牌統一：天貓的貓頭形象，運用于各個品類的廣告當中，這一創意既統一了品牌形象，又非常巧妙。

<點圖片看大圖>

再比如初語：

<點圖片看大圖>

一直以來，初語的所有模特，在眼睛那里都有一條白線，雖然不明白什么意思，但是給人印象特別深刻，形成那個了統一的品牌視覺形象，最后大家也看到了初語的新 logo，就是提取了眼睛那里的形象，新logo像下面這樣：

而它原來的logo是這樣的：

對比發現，品牌形象更加統一了，也更有特色了（雖然會讓一些沒聽過這個品牌的人以為它是賣面膜的，不過對于接觸過這個服裝品牌的人來說還是很好理解的）。

風格延續：這個在平臺的比較大型的活動里里運用較多，比如各個分會場的風格延續（排版樣式保持一致，只是改變了顏色和品類商品和文案等）

<點圖片看大圖>

風格突破：關于品牌的風格突破，可能是因為涉及到品牌升級或者品牌定位的改變，所以需要在設計上配合這一策略，比如說原先你面對的可能是青少年群體，但隨著時代的發展，你是繼續服務這些青少年群體跟著他們一起成長轉型為服務于大齡青年呢？還是繼續服務新一代的青少年群體呢？這時候你的用戶群體改變了，當然也就意味著風格可能需要作出改變咯。

比如QQlogo形象的升級：

<點圖片看大圖>

對于這個話題，我們后面再抽出一篇文章單獨來講好了，大家感興趣嗎？

（4）從視覺美感的角度：

當一個Banner在滿足了前面幾個要求的情況下，如果有能力的話，我們當然還是要做到達到視覺美感的要求的，那么從這個角度看，平面構成之于Banner設計的意義是什么呢？

我們可以看下下面幾個關鍵詞：平衡畫面／視覺沖擊力／畫面不單調／富有創意等。

平衡畫面：左中右排版

視覺沖擊力：放射線，中心聚焦

畫面不單調：將產品的方向或顏色做一些不規則的排列，避免乏味。

<點圖片看大圖>

富有創意：擬人化處理畫面，營造一種身臨其境的場景感。

五、總結以上，我分別給大家講了以下幾個知識點：

一、平面構成的含義是什么？

二、電商Banner圖是由什么組成的？

三、我們該如何在Banner圖設計中運用平面構成呢？

四、平面構成之于電商Banner圖的意義是什么？

到此，平面構成之于Banner設計的奧秘我就講完了，這次的內容量非常大，估計夠你們消化不止一周了，而我也沒有分為上下篇來寫，原因有二：一方面是跟我自己的性格有關，我不太習慣分篇來講一個知識點，一個完整的知識點不管從哪里切斷我都會感覺不舒服，就像你吃一個東西吃得正爽，卻被別人告知說：“另一半要留著下次再吃哦”，雖然這樣子可以增加大家對下一篇文章的期待，但也會感覺不爽吧（不過為了大家不要吃撐了最好是收藏起來或分享出去，以便后面再細細看）。

另一方面，因為我的這些知識點是要編輯到書本里的，所以我多寫一點，那離我完成書本的寫作也就近了一點，這也是我傾盡所有來寫這些內容的原因，雖然每次寫完一篇我就感覺自己的白頭發又多了幾根，啊哈哈。